World of Coca-Cola

世界のブランド　コカ・コーラの誕生

コカ・コーラは言わずと知れた清涼飲料水です。
世界に有名ブランド多々ありますが、世界の隅々までの浸透度で言えば、コカ・コーラは世界No1ではないでしょうか。
古き良き時代の強いアメリカのライフスタイルを象徴するブランドであると思います。

その発祥は1886年代、アメリカ　ジョージア州アトランタで活動するジョン・S・ペンバートン (John S. Pemberton) によって開発されました。
当時医者不足から自然療法が推進されており、人工的に炭酸水が製造できるようになったこともあり、炭酸水が自然療法に生かせるという風潮があり、薬局では炭酸水が売られるようになりました。
そして薬屋を飲んだり、炭酸水を飲ませるソーダ・ファウンテンが薬局に併設されるようになったのです。
薬剤師であったペンバートンはシロップを開発し薬局にこのシロップを売り込むのでした。
このシロップと炭酸水の合体がコカ・コーラの誕生です。
もともとペンバートンは消化を助けるソーダにするつもりでしたが、その甘みとすっきりとした爽快感が顧客に受けるという、意外な展開で広まっていったのです。

コカ・コーラの名前は二つの成分に由来しています。
コカは南米のコカの葉、コカインのことです。
コーラはアフリカのコーラナッツ　カフェインのことです。
開発当初はこれらの成分が含まれていましたが、1905年には成分に含めることを中止しています。
また呼び方もコカ・コーラと呼ばずに、コークと呼ぶことがほとんどです。

コカ・コーラが躍進する背景にはその卓越したマーケティングがあったといわれています。
この躍進に寄与した人物がエイサ・ G・キャンドラーです。
シロップを開発したペンバートンはその偉大な可能性に気付くことなく、コカ・コーラの権利をキャンドラーに売り渡してしまいます。

キャンドラーは宣伝、広告を徹底して行いました。
ノベルティも多数作られ、アメリカ国民に浸透して行ったのです。

私は学生時代から海外、特にアメリカに強いあこがれを抱いておりました。
もう40年も前の時代です。
インターネットなど当然なく、海外の情報は主に雑誌などで収集する時代です。
私の場合は、エアーメールでアメリカ製品のカタログを取り寄せるなどして情報を得ていました。
日本にはないデザインを見てはさらにあこがれを強くしていきました。
特にコカ・コーラの宣伝物、ノベルティ、雑貨、衣類などには大変興味がありました。

キャンドラーはソーダ・ファウンテンでコカ・コーラを売ることに注力していましたが、ミシシッピ州のソーダ・ファウンテン経営者であるジョセフ・A・ビーデンハーンが瓶詰のコカ・コーラを販売することを思いつきます。
こうして1899年にはコカ・コーラのボトリング事業が始まったのでした。

（コカコーラ　ボトル　1899）

コカ・コーラのボトルはとてもユニークで洗練されたデザインであると思います。
コカ・コーラのボトルのデザインは女体をイメージしたものと言われる場合がありますが、実は偽物排除のためのものだったのです。
コカ・コーラ社の「どこにも真似できないデザイン」という依頼により、インディアナ州のルートグラス社がデザインしたものがコンツァーボトルです。
「コンツァー」とは曲線を持つ外観というような意味です。